Легко ли заработать миллион в Казнете? Профессии блогер и вайнер
Дело 24.05.2018| 216
Сегодня Gagarin.tm снова говорит о профессиях, и в этот раз раскрывает подноготную блогеров и вайнеров. Мы собрали для тебя информацию о заработках, факапах и особенностях работы всех, кого ты читаешь в Facebook, лайкаешь в Instagram и смотришь в Youtube. Ну, может, не всех, но кто точно зарабатывает на твоих просмотрах себе на жизнь.

Казахстанская молодежь в большинстве своем перестала стремиться к получению высшего образования по техническим или гуманитарным специальностям для работы на условном «заводе». Никто уже не мечтает стать космонавтом, а молодые и амбициозные ищут пути легкого заработка, чтобы «здесь и сейчас». Под эти требования идеально подходят интернет-блогеры, Youtube-блогеры и вайнеры. Работа не пыльная, перспективная и относительно незатратная с точки зрения личной энергии. Завел блог в социальной сети, выкладываешь свои мысли или берешь камеру в руки, пишешь легкие скетчи или воруешь их с Запада (в Казахстане это называют «адаптацией под национальную ментальность») и выкладываешь на любую из популярных платформ, куда мгновенно подписываются сотни тысяч человек, а ты стрижешь потом с них свои миллионы. Так это или не так? Давай разбираться.


Блогеры и вайнеры. Кто есть кто

Начнем с того, что это два абсолютно разных направления почти никак не пересекающихся. Блогеры в нашем казахстанском классическом понимании – это эксперты в своих сферах – экономисты, юристы, специалисты по PR и так далее. Они выкладывают в Сеть мысли, «реакции» на трендовые события или просто записи, которые волнуют их самих. Это лидеры мнений, к которым обращаются СМИ, простые читатели-пользователи с просьбой о разъяснении той или иной ситуации. Несмотря на то что в своих социальных сетях блогеры как бы высказывают только свои мысли, рекламные посты там существуют и стоят определенных денег.

Рабочее место блогера обычно представляют так. Мягко говоря, это не совсем правда

Рабочее место блогера обычно представляют так. Мягко говоря, это не совсем правда


Не будем осуждать продажность блогеров, когда под видом собственной позиции лидер мнения публикует проплаченный текст – это скорый путь к оттоку аудитории и забвению. Мы расскажем о заработках тех, кто открыто информирует свою аудиторию о product placement (рекламном упоминании) или анонсирует рекламный текст полностью. Точнее, даже не так – в разделе с блогерами мы озвучим приблизительный порядок цифр.

Аудитория Facebook в Казахстане является относительно платежеспособной. В отличие от «ВКонтакте» или Instagram там сидят люди старше и образованнее, поэтому конверсия здесь выше. Но при этом затраты на производство постов практически отсутствуют – публикация готовых текстов или фотографий не требует работы сценарной группы, операторов, видеоинженеров и т. д. В этой области до сих пор присутствуют блогеры, одна публикация у которых будет стоить 10 тысяч тенге. Верхняя планка у топовых блогеров в районе 2-3 тысяч долларов за один пост в зависимости от продукта. Хотя достоверно можем говорить о случаях, когда за один пост платили по 2–2,5 млн тенге. Если это алкогольная или букмекерская деятельность, рекламный пост о которой может нанести вред «репутации» блогера, то стоимость рекламы может быть выше в 1,5–2 раза по отношению к их обычному «прайсу».


Вайнеры – это совсем другая «каста». Взять хотя бы тот факт, что над одним выпуском вайна может трудиться целая продакшен-студия, состоящая из 5-6 профи. Изначально название пошло от мобильного приложения Vine, которое позволяло публиковать короткие (от 5 до 60 секунд) видео. Если ты спрашиваешь себя, почему раньше об этом приложении не слышал и почему сейчас оно не популярно, то ответ прост: в 2016 году проект был по ряду причин закрыт и вайнеры перебазировались в Instagram.

Казахстанские вайнеры – это в большинстве своем юмористы, выкладывающие в Instagram короткие забавные скетчи (ты уже знаешь, идеи некоторых «заимствованы» у американских «коллег»). Популярность казахстанских вайнеров феноменальна. Редко, когда такое бывает, но в этом мы далеко обошли Россию, где по количеству подписчиков с такими ребятами, как Yuframe, могут конкурировать человек десять (а то и меньше). В короткие видео предприимчивые молодые люди научились органично (а иногда и не очень) «вшивать» рекламные интеграции. Или полностью снимать вайны под конкретного заказчика.


Сколько это стоит

Сразу оговоримся, что данные приблизительные, доступные по запросу. Никакой тайны цифры не представляют, но зависят от рекламируемого продукта. «Безумная женщина», или Нурлан Батыров за производство и публикацию одного рекламного вайна берет от 350 до 750 тысяч тенге. В Instagram у Нурлана около 1,1 миллиона подписчиков, что также влияет на стоимость. Интеграция продукта в один минутный эпизод инстасериала TORT, рассказывающий о жизни подруг, стоит 200-300 тысяч тенге при полумиллионной аудитории.


В районе миллиона тенге за одну интеграцию берет команда Yuframe, у которой кроме аккаунта в Instagram с 3,2 миллионами подписчиков есть еще и канал на Youtube с полумиллионной аудиторией (на который они сейчас делают акцент). В этот миллион входят разработка сценария, съемка, публикация и реклама публикации на личных страницах участников команды в Instagram. Популярный Жека Омаров берет за одну интеграцию от 1,5 тысяч долларов (около 500 тысяч тенге). В Instagram у него 1,3 миллиона подписчиков.

Еще один известный всем вайнер Сека за рекламу в своем Instagram с аудиторией 2,3 миллиона подписчиков берет примерно те же деньги, что и Жека. Причем готовые видео или посты рекламного характера он не размещает. Только вайны собственного производства с рекламным подтекстом.


Откуда такие суммы и кто за это платит?

Вот теперь, когда ты знаешь порядок цифр, резонный вопрос «А не ох$%ли ли ребята? За что платить такие деньги?» Здесь нужно понимать, что спрос всегда рождает предложение – реклама стоит ровно столько, сколько люди готовы за нее платить, и если вайнеры ставят такие цены, значит, кто-то платит такие деньги. Но некоторые нюансы все-таки есть.

Казахстанский рынок рекламы в целом – не только в блогерской и вайнерской среде – порой похож на капризного ребенка, который много просит, но при этом неизвестно за что. А так как рынок небольшой, то основные игроки рынка равняются друг на друга и подтягивают цены к верхней планке «конкурентов». Но даже при таком ценообразовании реклама у блогеров и вайнеров намного дешевле «классических» инструментов – билбордов по городу, теле- или радиорекламы. Там десятки и даже сотни миллионов тенге за одну рекламную кампанию – это далеко не предел.

Разумеется, напрямую сравнивать рекламу через вайнеров и на телевидении не корректно, направлены они на разные задачи. Но кое-что общее у них есть – оценить эффективность вложенных в рекламу средств очень сложно, а зачастую просто невозможно. Посчитать лайки, комментарии и репосты еще можно, но как объективно оценить улучшение имиджа после выхода заказанного вайна?


Кто платит огромные деньги за рекламу? Ты удивишься, но среди заказчиков есть и наше с тобой государство. Да-да, представители госкомпаний или косвенные представители из квазигосударственного сектора порой обращаются к блогерам и вайнерам как к дополнительному инструменту рекламы (хотя основные бюджеты предпочитая оставлять в классических каналах распространения).

К вопросу о классических каналах распространения и готовности тратить огромные бюджеты без какой-либо отчетности: в практике автора этого материала был такой случай, когда президент одной футбольной федерации предлагал крупную сумму – от 5 до 10 тысяч долларов – за публикацию комплементарного интервью с собой на крупнейшем информационном портале страны. Материал нужен был «прямо сейчас» и было важно,чтобы публикация провисела несколько часов на главной странице. Зачем? Именно в это время проходило крупное заседание в правительстве, где он выступал с отчетной речью. Кто это был конкретно, раскрывать не будем. Хорошо, что за последние десять лет главы этой федерации менялись чаще, чем мы успевали запоминать.

Для съемок вайнов используется профессиональная аппаратура и опытные специалисты

Для съемок вайнов используется профессиональная аппаратура и опытные специалисты

Есть и еще один свежий пример бестолковых трат, но в традиционном и очень дорогом канале. Этот случай получил широкий резонанс в Facebook – в издание одного гламурного журнала обратился казахстанский «бизнесмен» (почему в кавычках, расскажем ниже), который захотел о себе огромный материал, да так, чтобы лицо на обложке и несколько дорогих разворотов журнала также «принадлежали» ему. Ну захотел и захотел – в чем проблема? Каждый может тратить свои деньги на те «игрушки», что пожелает. Удовольствие такое стоило что-то в районе 10 тысяч долларов.

Проблема в том, что интервью в журнале предусматривает некоторую публичность и, если покупаешь себе такую «игрушку», будь готов к тому, что твои слова будут перепроверять. Так и вышло – интервью по кирпичикам разобрали и выяснилось, что никакого официального бизнеса у этого молодого и «перспективного бизнесмена» не оказалось и никогда не было. Он позиционировал себя как прогрессивный предприниматель новой волны, который специализируется на диверсифицированном бизнесе, преимущественно в IT-сфере, а разоблачили его до мелкого «помогайки» какого-то крупного «агашки». Деньги у него, может, и есть, но добыты они не с помощью инновационных идей в бизнесе, а самыми банальными способами.

Мало того что было вскрыто некоторое «грязное белье» этого человека, в итоге за три с лишним миллиона тенге «бизнесмен» не то что не добился желаемого эффекта в плане личного брендинга, напротив – он потопил себя так, что сейчас «отмыться» публично ему будет крайне проблематично. Это лирическое отступление от темы позволяет понять, что деньги на рекламу в соцсетях выделяются колоссальные и эффективность считается крайне редко. Для заказчика важны «понты» – чтобы лицо было покрупнее и посимпатичнее, а остальное не важно.


Вместо заключения

Профессия вайнер или блогер имеет сегодня неплохие перспективы. Рынок движется в социальные сети, туда же перемещаются рекламные бюджеты. Если раньше большинство тендеров разыгрывали только среди печатных изданий, то сейчас большой кусок «пирога» добрался до интернета – пока до официальных СМИ, но и в сторону блогеров посматривает. Можно ожидать, что скоро изобилие заказов докатится до нового поколения контент-мейкеров и заработать миллион в Казнете станет еще проще. С учетом того, что рынок только-только формируется и места под солнцем там хватит всем.

Gagarin рекомендует
Рекомендуем
Если заголовок не большой но нужно добавить подзаголовок
  • Технологии
  • 25-02-17 | 500
Если заголовок не большой но нужно добавить подзаголовок
  • Технологии
  • 25-02-17 | 500